Pinterest startet Shopping-Funktionen
Interview mit Onlinemarketing-Experte Jan-Philipp-Wachsmuth
Welche Bedeutung hat Pinterest als Werbekanal für OTTO?
Jan-Philipp Wachsmuth: Pinterest passt inhaltlich perfekt zu unserem strategischen Fokus auf den Bereich „Home & Living“. Außerdem erreichen wir unsere Zielgruppe hier in einem neuen Kontext. Der*die User*in lässt sich inspirieren und ist offen für neue Ideen, ist also in einer anderen Situation als bei Instagram oder Google, wo es zu aller erst um das Teilen von Informationen bzw. den konkreten Kauf oder die Informationsbeschaffung geht. Die Freude etwas zu entdecken mit einer latenten Kaufabsicht eignen sich sehr gut um in der visuellen Suche als OTTO präsent zu sein.
Pinterest bietet Werbekund*innen jetzt einen Testlauf für dynamische Ads an. OTTO geht hier als First Mover direkt mit an Bord. Warum?
Wir haben den Anspruch im Advertising immer sehr früh alle möglichen Formate für uns zu testen und wollten auch hier sehr schnell Erfahrungen sammeln. In vielen anderen Kanälen sind wir ja ebenfalls mit dynamischen Produkten erfolgreich unterwegs und es ist oft von Vorteil vor dem Markt die ersten Ergebnisse zu haben, um im Erfolgsfall schnell skalieren zu können und die Zeit mit geringerem Wettbewerb auszunutzen.
Was erhofft ihr Euch von den Shopping Ads?
Pinterest hat grundsätzlich sehr gute Targeting-Möglichkeiten. Diese kombiniert mit den neuen Shopping-Ads und der Integration unseres Produkdatenfeeds kann aus unserer Sicht sehr gut funktionieren. So wird der Kanal neben Akzenten im Upper Funnel, mit Promoted Pins/Video-Pins auch auf unsere Abverkaufsziele einzahlen. Für die nächsten Monate planen wir hier eine ganzheitliche Fullfunnel-Kampagne, die alle Formate entlang der Journey umfasst.
