„Find‘ ich gut“: OTTO holt Kultclaim in neuer Kampagne zurück
Laufzeit: 30. März bis 1. Juni • Multikanalansatz mit TV, Radio, VOD und mehr • exklusiver Song von Jolle
„OTTO … find‘ ich gut“ – wie kaum ein anderer Werbeclaim wird dieser simple Ausspruch mit der Marke des Hamburger E-Commerce-Unternehmens assoziiert. Und das, obwohl er bereits seit den frühen 2000er Jahren nicht mehr in offiziellen Werbemitteln verwendet wurde – bis jetzt.
Mehr als Nostalgie: Kampagnenclaim als Leistungsversprechen
Die Reaktivierung im Rahmen der neuen Frühlingskampagne ist jedoch weit mehr als eine nostalgische Rückschau, erklärt Vice President Marketing Alexander Rohwer: „Die Rückkehr des Claims ist einerseits ein klares Bekenntnis zu den Werten, die OTTO seit jeher ausmachen. Viel mehr bildet er jedoch auch unser Versprechen an unsere Kund*innen ab, das 2025 nicht aktueller sein könnte: In einem immer fragmentierteren Wettbewerb stehen wir für qualitative Produkte, eine kuratierte Auswahl mit Top-Marken und ein erstklassiges Service-Angebot, von dem unsere Kund*innen sagen: ‘Find‘ ich gut!‘“
Kampagnenmechanik rückt OTTO-USPs in den Fokus
Die Rückkehr des Claims präsentiert OTTO gemeinsam mit der Kreativ- und Strategie-Agentur c/o Setzkorn Kemper in einer Reihe von kreativen Spots und Motiven, die die Vielfalt und Qualität des OTTO-Angebots und seiner sortimentsnahen Services hervorheben. „Wir haben die Mechanik der Kampagne so gestaltet, dass sie die Marke OTTO stärker mit für unsere Kund*innen relevanten Werten und Leistungen auflädt. Neben unserem Service- und Markenportfolio spielt dabei insbesondere das Thema Qualität eine entscheidende Rolle, auch in Abgrenzung zu den vielen minderwertigen und teils gesundheitsschädlichen Produkten, die wir vor allem auf chinesischen Plattformen sehen“, sagt Rohwer. Dafür setzen die Werbemittel eine Vielzahl von OTTO-Vorteilen in den Fokus und pointieren diese mit dem Claim: Beispielsweise setzt das Motiv „Aufbauservice? find‘ ich gut“ das umfassende Portfolio an sortimentsnahen Dienstleistungen in den Vordergrund. "adidas und das und das … find' ich gut!" referenziert auf die wachsende Auswahl an Love Brands auf der Plattform. „Angrillen ohne Kohle? find' ich gut!“ weist auf die Möglichkeit zur 100-tägigen Zahlungspause hin – nicht nur bei Grillbedarf.
Sängerin Jolle steuert exklusiven Song bei
Akustisch wird die Kampagne neben der OTTO-Soundmarke auch durch einen Song der Künstlerin Jolle begleitet. In „Alles, was mich findet" geht es um Selbstakzeptanz, Authentizität und gute Entscheidungen in einer lauten Welt. Die Songzeile „find' ich gut“ fügt sich organisch in die erzählte Geschichte, ohne deplatziert zu wirken. Alexander Rohwer erklärt: „Uns war es wichtig, dass der Song eine Emotion transportiert. Wir haben uns bewusst gegen einen klassischen Werbe-Jingle oder ein prominentes Branding entschieden und Jolle den gestalterischen Freiraum gegeben, der ihre Musik und sie als Künstlerin so einzigartig macht. Ihr Stil und ihre Energie passen hervorragend zu unserer Kampagne. Mit dem Ergebnis könnten wir nicht zufriedener sein."
